TikTok成为2026年世界杯社交媒体视频内容首选平台
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国际足联周四宣布，TikTok将成为2026年男子世界杯社交媒体上首个“首选平台”。此次世界杯合作将使创作者在16个城市举办的48国锦标赛中获得特殊访问权限，这些城市包括美国的11个、墨西哥的3个和加拿大的2个，时间从6月11日至7月19日。国际足联表示，世界杯广播权的持有者可以在TikTok应用程序的专门平台上直播104场比赛的部分内容，该应用程序在美国拥有超过1.7亿用户。此外，一大批创作者将有机会使用和共同创作国际足联的档案素材。国际足联没有透露该交易的价值或任何招标过程的细节以及竞争对手的出价。YouTube在2022年卡塔尔世界杯上的低级别赞助商协议包括了创作者的访问权限。国际足联也没有指定今年可以直播哪些实时内容，在这个商业伙伴的独家权利受到严格保护的锦标赛中。TikTok与MLS和Apple TV的合作使该平台播放了专门跟踪足球巨星梅西在Inter Miami比赛的摄像头的素材。国际足联承诺，其秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦表示，粉丝将比以往任何时候都“更深入地了解比赛背后的故事”。TikTok应用程序内的世界杯枢纽还将为粉丝提供“参与激励”，如自定义贴纸、滤镜和游戏化功能。TikTok GamePlan将其粉丝群体转化为体育合作伙伴的可衡量商业成果，粉丝在观看TikTok上的体育内容后，有42%的可能性会收看现场比赛。TikTok成为全球下载量最多的手机应用，同时也面临因国家安全威胁而在美国被关闭的风险。去年12月，TikTok的中国母公司字节跳动同意与美国投资者甲骨文、银湖和MGX成立一家合资企业，该交易预计将于本月晚些时候签署。