亚当·肖华谈NBA与“精彩集锦”：没错，但绝对过于轻率
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“这是一项非常依赖精彩集锦的运动。”——NBA总裁亚当·肖华
很多人都在批评NBA总裁本周早些时候的言论，强调NBA的根基在于精彩集锦，这可能是以牺牲直播比赛为代价的。情况可能并非如此，这不一定是一个零和博弈，两种说法可以同时成立：
(1) 肖华的方向是正确的。
NBA精彩集锦既是联盟吸引年轻球迷的入口，也是吸引球迷关注的一个非常实际的竞争优势。
NBA的良性循环大致如下：
(a) 比赛中发生了一个精彩事件，观看直播的人数从几十万（随机的地方比赛）到几百万（重要的全国比赛）不等。
(b) 这个精彩事件被热门创作者和媒体公司在YouTube、TikTok、Reddit、IG和X等平台上剪辑和放大。
(c) 数百万额外的球迷观看了这个精彩事件，他们现在对NBA的投入更多了。媒体公司再次放大这个“热门”集锦，联盟受到了更多的讨论。
从“伯德抢断！”到“詹姆斯盖帽！”，NBA精彩集锦是其神话的核心，它是其球迷的主要货币，从Z世代到X世代的战术分析爱好者。
我长期以来的假设是，NBA的影响力被单纯的电视收视率大大低估了，正是因为联盟在满足球迷的需求方面非常具有创新性——非常广泛地在线上。
NBA在Instagram上有9000万粉丝，在X上有4800万粉丝，在TikTok上有2500万粉丝，在YouTube上有2300万粉丝，在Reddit上有1700万粉丝（更不用说30个球队频道在所有这些平台上拥有的巨大影响力，还有一大批专注于NBA的创作者）。
在本世纪初当NFL和NCAA向发布联盟视频内容的社交媒体平台发出撤下通知时，NBA却在鼓励（通过心照不宣地拒绝采取类似的视频监管措施）当时的博客作者、现在的创作者和球迷分享、混音和积极推广从最独特的“你看到了吗？！”时刻到对随机球员投篮的10分钟法医分析的所有内容。
呢？总体观众规模远远大于直播比赛的电视收视率所能（或可能）解释的。问问你最喜欢的青少年体育迷他们如何消费NBA，或者他们最喜欢的NBA TikTok创作者是谁，他们会比他们周二晚上观看一场随机直播比赛的计划更准确地回答你。比赛中发生了什么事情，他们会看到的——这对联盟是一个净收益，是的，对亚马逊Prime Video也是如此。
许多年轻的消费者将成长为本周“老炮儿”级别的球迷，他们会抱怨肖华的描述玷污了在1月的周二晚上观看完整的48分钟国王队对爵士队比赛的神圣性，重新购买他们的NBA League Pass。
(2) 从修辞上讲，这是NBA最高执行官的一次明显的“不小心自摆乌龙”的时刻。
联盟刚刚与NBC和亚马逊（以及长期合作伙伴ESPN）签署了价值数十亿美元的电视转播协议，这正是围绕联盟直播比赛的价值。
当肖华的评论通过社交媒体上的NBA超级球迷传播开来时，这位总裁好像在提倡人们不需要观看比赛，是可以在他们喜欢的社交媒体平台上免费观看精彩集锦。
对联盟向其广播和流媒体合作伙伴发出的信息这是一个糟糕的信息，这些合作伙伴依靠球迷收看直播比赛来(a)销售广告并获得围绕这种关注的发行费，以及(b)销售订阅以直接访问比赛。
这不是无关紧要的！我刚刚分析了一个NBA球迷在本赛季获得“典型”电视体验的成本——观看你当地的球队，可以观看ESPN、ABC、NBC、Peacock和亚马逊Prime Video上的所有全国比赛。
假设可以通过你的有线电视、卫星电视或多频道流媒体服务（如YouTube TV）访问你当地的RSN，将此与访问Peacock和亚马逊Prime Video六个月的NBA常规赛的160美元成本相结合，一个NBA球迷的钱包将减少800多美元。
这就是为什么这些公司在未来十年内投入了数百亿美元，可以理解为什么NBA总裁建议“第二天从TikTok剪辑中补看”可能会引起警觉。
我们应该如何看待这件事？
我个人认同NBA的“老炮儿”文化，这种文化坚持认为NBA的真正美妙之处在于观看比赛的展开过程。（是的，是的，我们都读过大卫·哈伯斯塔姆的《比赛的突破》，在“迈克尔·乔丹vs.勒布朗·詹姆斯”的辩论中有一个明确的20世纪形成的观点。）
但我们是一个相对较小的群体——即使声音很大——尤其是与数千万非常喜欢将NBA精彩集锦作为体验核心部分的球迷相比。
即使是最铁杆的NBA球迷也不会（也不能）每晚观看每场比赛。我们都有太多其他事情要做，无法收看整个赛季的每一场全国直播比赛。
精彩集锦通过填补我们错过的东西来提供关键的球迷服务。关注一个制作TikTok剪辑或YouTube精彩片段的创作者，或者一个有人发布视频的subreddit，或者一个朋友在群聊中发布一个“每个人都在谈论的那个片段”，这些都是今天成为球迷——以及与其他所有NBA球迷联系起来——的重要组成部分。
不出所料肖华的评论从“非常依赖精彩集锦的运动”（没错！）变成了更像是“精彩集锦”，这不是他说的，肯定不是想表达的。肖华只是在谈论成为NBA球迷的入口有多么广泛——可以在不一定收看直播比赛的情况下成为NBA球迷，联盟为这些球迷提供了空间（他们应该这样做！）。
这是一个不明智的谈话要点吗？。我敢打赌他希望他能收回这句话，或者尝试重新措辞，以强调直播比赛将永远是球迷体验的核心——直播比赛是精彩集锦的起源平台。
但他断然说NBA“非常依赖精彩集锦的运动”是错误的吗？不是。