为什么德甲联赛转向马克·戈德布里奇和YouTube来扩大其受众
阅读4分钟
德甲联赛在英国的新转播阵容肯定会引起评论。
今天早上《The Athletic》透露，德国足球联赛（DFL）已与BBC、亚马逊Prime及其现有转播合作伙伴天空体育达成了一项新协议——但由网络名人马克·戈德布里奇主持的YouTube频道The Overlap和That’s Entertainment也将直播本赛季的20场比赛，从周六拜仁慕尼黑对阵RB莱比锡的比赛开始。
天空体育将继续转播周六的比赛，这通常是本轮比赛中最重要的一场，亚马逊拥有周日下午比赛的独家转播权。但周六晚上将开启一种新的免费模式，BBC和两个YouTube频道以及德甲官方频道将共享周末首场比赛的非独家转播权。
其目的很简单：让尽可能多的人参与到德国足球中来。
但要理解德甲联赛的做法——以及为什么它愿意委托没有直播比赛经验的YouTube频道——需要一定的视角。
2024年12月，运营两个德甲联赛的德国足球联赛（DFL）签署了一份利润丰厚的国内转播合同，未来四年每个赛季价值13亿欧元（12亿英镑；按当前汇率计算为15亿美元），比之前的协议增长了2%，在欧洲五大联赛中排名第二（仅次于英超联赛）。
提高德甲联赛的海外转播权价值一直是一个长期存在的挑战。英超联赛每年通过出售海外转播权获得16.9亿欧元，西甲联赛的同等收入为9.83亿欧元，意甲联赛为4.067亿欧元，德甲联赛仅为每个赛季2.63亿欧元。
其目标不是赶上英超联赛或挑战其财务优势。这也不是一个现实的目标，同样的限制解释了为什么德国足球联赛（DFL）愿意采取如此大胆的举措。
除少数例外德国足球联赛（DFL）的成员俱乐部都受所谓的“50+1”规则的约束。在1998年之前，德国球队的私人所有权是被禁止的，但随着欧洲各联赛在那十年间财富的增长，这种旧的理念与在冠军联赛中保持竞争力的愿望不相容。
妥协方案是“50+1”规则。它规定足球俱乐部可以成为与其原始成员运营组织（许多组织参加多项运动）分离的公共有限公司，但前提是多数控制权（字面上是50%的股份，外加一股）仍然由成员掌握。
奥迪、安联和阿迪达斯各自拥有拜仁慕尼黑8.33%的股份，剩余的75%由付费俱乐部成员掌握。
“50+1”规则的影响是使俱乐部对其成员负责，保护德国足球的许多优点。门票价格低廉。气氛活跃。体育场具有鲜明的地域特色。
这是正确的说法，妥协之处在于，它阻止了彻底的投资，这种投资已经改变了英国足球，吸引了大量有市场价值的球星和商业伙伴。
赋予球迷如此大的权力——是让董事会成员对支持者负责——也可能在商业上产生限制作用。
在2024年3月，在球迷持续数周的大规模抗议活动扰乱了比赛后，德国足球联赛（DFL）被迫放弃与一家私募股权公司谈判一项价值10亿欧元的投资协议的计划。
这种权力使在国外举办德甲联赛比赛是不可能的。这种举动永远不会被仍然对商业主义深感怀疑并积极防范任何朝这个方向发展的足球环境所容忍或接受。
西甲联赛越来越接近在迈阿密举办一场比赛，意大利和西班牙已经将其超级杯出口到中东，德甲联赛必须严格保持国内性质。它对国外市场的追求永远不能包括在德国境外举办比赛。
这大大缩小了增长的途径。没有英超联赛的球星力量或出口正宗产品（一场有竞争力的比赛）的能力，德国足球联赛（DFL）代表其俱乐部，以提高其对外国广播公司的吸引力为目标，必须更具创造力。
这就是看待这项新转播协议的视角。出现在BBC和天空体育上可以为传统观众提供声望和覆盖范围，YouTube流媒体可以吸引更多年轻一代更有可能使用的新粉丝，但它本身迎合了不同类型的粉丝，他们有不同的兴趣和习惯。
这可能会引起分歧，在某些方面会不受欢迎。希望是通过这些新渠道获得的动力可以转化为未来的增长和更有价值的转播合同。这仍然是一个不确定的等式，也是对未来发展方向的乐观看法，这是一种创造性的方法。