告别亚历山大-阿诺德，你好特伦特：球员改用单名的原因
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特伦特·亚历山大-阿诺德上周在皇家马德里度过了他盛大的第一天，他选择印在新白色球衣背面的名字引起人们的好奇。
利物浦和英格兰球员时有15个字母，只有5个了。亚历山大-阿诺德不见了，取代的是特伦特。
“说实话，这有一个非常简单的解释”亚历山大-阿诺德在马德里的首次新闻发布会上告诉记者。“我一直发现在我去欧洲时，整个名字的情况让很多人感到困惑……人们叫我阿诺德、亚历山大、亚历克斯、特伦特。我想让事情变得简单，背面印上特伦特，就叫特伦特。”
这是一个足够简单的步骤——一些球迷、评论员和专家已经称为“特伦特”——但也许这比亚历山大-阿诺德表现出来的更值得考虑。
“这是一件非常简单的事情，但皇家马德里的人、他的顾问以及与他合作的品牌都会对此进行思考，推动球员朝着这个方向发展”创意体育机构Ear to the Ground的欧文·拉弗蒂说。
“他正在转会到一家在弗洛伦蒂诺·佩雷斯领导下拥有悠久历史的俱乐部，该俱乐部确保球员的品牌绝对闪耀。这是皇家马德里的重要组成部分。他们利用球员品牌的强大力量。他们有这样的历史，但亚历山大-阿诺德的品牌合作伙伴也会同样高兴，这很吸引人。”
单名背后有其方法。
这是一个已经炙手可热的营销人物，出现在阿迪达斯、JD Sports和谷歌Pixel的电视广告中，成为Guess牛仔裤的代言人。他加入了被广泛认为拥有足球界最强大品牌的俱乐部，未来肯定会有更多。
亚历山大-阿诺德这个名字，双筒且正如球员承认的那样，在国际上令人困惑，对营销主管不总是容易推销的。它又长又笨拙。特伦特简洁明了。
“你考虑品牌架构，看看世界上一些最成功的公司，迪士尼、耐克或苹果”全球体育营销专家、WPP高管米莎·谢尔说。“在大多数情况下，它们都相对容易记住。说起来不费劲。
“但说亚历山大-阿诺德却很费劲，足球是一项全球性的运动，非世界上所有人都说英语。想象一下让西班牙、巴西或中国的人发音亚历山大-阿诺德。记住它或发音它不容易。
“你希望视觉形象和品牌架构易于围绕其构建，‘特伦特’正是如此。他这样做是对的。”
营销界对此表示赞同。“这是一个更容易落地的品牌，它会更容易识别，会更清晰”拉弗蒂说。“有一个历史，特别是最近，公司缩短了他们的名字。惠普变成了HP，Dunkin’ Donuts变成了Dunkin’，肯德基变成了KFC。
“品牌这样做是有原因的。建立品牌的核心是让它令人难忘并深深扎根于人们的脑海中。在我们的世界里，你会称之为围绕品牌建立记忆结构。
“围绕它的核心是连贯性。一个品牌被称为很多不同的东西，很难建立这些记忆结构。连贯性很重要，这就是为什么他谈到被叫做很多不同的东西。这对任何品牌都是一个问题。它也与简单和干净有关。这真的很重要。”
亚历山大-阿诺德不是第一个在球衣背面印上自己名字的球员。
包括前利物浦队友维吉尔·范戴克和前英格兰队友德勒·阿里在内的很多人都使用他们的名字，家庭关系紧张，另一些人，如乔布·贝林厄姆和约尔迪·克鲁伊夫，也这样做是为了摆脱他们的姓氏已经被他们的亲属弄得声名显赫的负担。
说西班牙语的球员也通常使用名字。就像哥伦比亚的哈梅斯·罗德里格斯，也曾效力于皇家马德里，以及现在效力于迈阿密国际的塞尔吉奥·布斯克茨。
亚历山大-阿诺德可能是第一个部分出于品牌认知而这样做的英国人，这可能是这样做的最佳时机。
“这只是关于时机”谢尔说。“这次转会的一部分完全是为了他的下一个篇章。他作为当地男孩从利物浦脱颖而出，做得非常好，赢得了重要的奖杯，他正在进入下一个篇章。
“皇家马德里以不同的方式为他提供了一个全球平台，以建立他的品牌并以想要的方式塑造它。这就是他正在做的事情。”
5月31日确认转会皇家马德里这位后卫的Instagram账户增加了100万粉丝，使用的账号是“Trent”不是包含他以前利物浦球衣号码的“Trent66”。
“特伦特是一个几乎把自己看作一个品牌的球员，这不仅仅是他，很多球员都这样”前利物浦后卫杰米·卡拉格在3月份的The Overlap播客中说，提到亚历山大-阿诺德曾暗示赢得金球奖将胜过与利物浦一起赢得另一座欧冠奖杯。
皇家马德里这支星光熠熠的俱乐部，不介意提升个人。他们过去曾对齐内丁·齐达内、大卫·贝克汉姆和克里斯蒂亚诺·罗纳尔多等球员这样做过，继续对包括亚历山大-阿诺德的密友裘德·贝林厄姆在内的现有球员这样做。
皇家马德里是否会对亚历山大-阿诺德的决定发表意见？“我一点也不会感到惊讶”拉弗蒂说。“至少，我想说他们会对他的选择感到非常高兴。我想说他们会很高兴。
“这有助于他们倾向于球员的品牌。他们会谈到他们希望在未来几年内如何让他成为一个巨星，以及他们将如何一起实现这一目标。球衣上的名字改变至少不是其中的一部分，我会感到惊讶。”
亚历山大-阿诺德在意外地用西班牙语发表开幕词后，已经在伯纳乌周围结交了朋友，但他需要在球场上留下自己的印记，可能在本周的世俱杯上，他的名字将出现在他的肩膀上。