多数世俱杯比赛缺乏氛围——看台上的活力无法人为创造
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感谢世俱杯的第三个夜晚。博卡青年对阵本菲卡的激烈对抗，以及弗拉门戈对阵突尼斯希望的热情，给这个沉睡的赛事带来了迟来的冲击。
足球的质量很高。各队实力相当。但这些比赛也沐浴在观众的热情中，每一次踢球、每一次触球以及官员的每一次决定都至关重要。
切尔西2-0战胜洛杉矶FC的比赛形成了鲜明对比。在亚特兰大梅赛德斯-奔驰体育场，问题不在于数万个空座位，在于场内的气氛。每个人都是偶然到达的——好像他们走错了路，发现自己坐在了座位上。
洛杉矶距离亚特兰大有3200多公里，这场比赛永远不会吸引大量的国内观众，尤其不是在周二下午。切尔西拥有国际球迷群体，从欧洲旅行的成本过高，加上本次比赛的可疑重要性，球队永远不会得到大量的支持，也不会以任何经常去斯坦福桥的人熟悉的方式得到支持。
巴黎圣日耳曼对阵马德里竞技是一场质量更高的比赛，有更多的观众，是在周一，但这场比赛也是在一种普遍的氛围中进行的，没有歌唱，没有活力，也没有与任何一支球队相关的感官提示。
这种沉闷是世俱杯的最大障碍。
有很多人不喜欢它。但即使是那些希望它成功、真心实意观看的人，肯定也在努力理解这到底是什么，或者他们为什么要投入其中。将它与观看季前赛的体验进行比较是一种老生常谈，但零星的掌声和空座位会引起人们熟悉的冲突。
“我现在已经是个成年人了”你总是这样想，“我肯定有更重要的事情要做？”
有一些反思要做，也有一个哲学问题要问：足球比赛到底是什么？
它的核心来自哪里？人们真的关心它，它需要具备什么品质？
历史和先例很重要，国际足联无法人为地为世俱杯提供声望。坚持认为某件事将是“精英”或“标志性”不能使它成为现实，无论你多么坚定，或者你提供多少奖金。
网红也不是一种有效的工具——或者至少不能以可以假设的方式。他们提供关注和可见度，但将他们的观众引导到比赛中只有在他们喜欢他们所看到的东西时才有效。网红可以确保产品获得一瞥和几秒钟的关注。挑战在于如何保持这种兴趣。要做到这一点，需要比世俱杯提供的更好的产品。
这不仅仅是关于足球，随着赌注越来越高，足球有望得到改善，是缺乏个性的展示。
世俱杯要具有吸引力，足球界的大众需要参与到这段旅程中。从字面上讲让人们尽可能负担得起参加比赛的费用，确保这些体育场内的气氛尽可能真实。在任何曾经考虑过这种规模的洲际足球的人的想象中，最大的卖点将是它可能带来的生动的文化决斗。
唯一重要的品质。伟大的体育不需要伟大的球员。它不需要闪闪发光的奖杯或坐在场边的名人。但它永远不能缺少的是它的重要性。观众必须清楚地看到，即使他们没有任何忠诚度，正在发生的事情确实非常重要，通常这种紧迫感和能量来自看台。
情况并非如此。票价和旅行困难是一个罪魁祸首。扩张的速度是另一个。
2023年，世俱杯由沙特阿拉伯一个主办城市的七支球队参加。在两年内这已经变成了11个城市的32支球队。
想象一下在商业或文化背景下。一家餐厅从一家分店直接发展到20家。一家家族企业在成为国际企业之前就变成了全球企业。这是令人困惑和奇怪的，就像这项赛事一样，其雄心壮志的飞跃，以其模糊的维度使人们感到困惑。
也许一个由10支球队组成的比赛可以在两到三个不同的城市进行。也许有一种更好的方式来组织谁在何时何地比赛，尽可能地为每次比赛注入力量。在当地更集中地进行比赛可能会产生一种社区感觉，创造出让支持者回到世界杯和欧洲杯的回忆和轶事，在这一过程中建立声望。
扩张可以由需求驱动，从10到16，24等等。对需求做出反应，不是“建造它，他们就会来”。
这里有一个更简单的观察，关于利益相关者经常犯的错误。足球与人以及定义球迷的忠诚、归属感和部落主义交织在一起。这就是它存在的意义。将其提炼成基本组成部分，即球和球员，仅仅假设它会为自己说话，始终是一个错误。
正如正在展示的那样，没有明确目标的体育运动声音微弱。