为什么皇家马德里会与路易威登合作？
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上周法国时尚品牌路易威登宣布与皇家马德里建立合作伙伴关系，在是世界上最知名的奢侈服装品牌和欧洲足球历史上最辉煌的俱乐部之间建立了正式的联系。
路易威登不是第一个跨界进入体育领域的奢侈品牌。
曼城在2024年宣布与意大利的C.P. Company达成协议，后者成为他们的官方时装合作伙伴。俱乐部与Dsquared²达成了长期合作协议，该协议始于2016年，结束于他们赢得三冠王的2023赛季，曼城的球员和主教练佩普·瓜迪奥拉在欧冠客场比赛中都会穿着该设计师品牌的服装。
是曼城英超联赛中有无数类似的合作案例。
托特纳姆热刺队上个月在欧联杯中获胜的球队抵达球场时，身穿由意大利公司Kiton设计的西装，该公司自2023年以来一直是俱乐部的官方正装合作伙伴。他们的北伦敦邻居阿森纳最近在风格灵感方面更多地关注本地，与Labrum London合作，该品牌的创始人福迪·杜姆布亚是阿森纳的支持者，合作推出了上赛季的客场球衣和一个配套的生活方式系列。
在更广泛的欧洲地区，这种情况也越来越普遍。
在意大利的意甲联赛中，尤文图斯自2021年以来一直与Loro Piana合作，AC米兰在上赛季的第四套球衣中与Off-White合作。皇家马德里自己之前也曾与杰尼亚合作过，他们与受人尊敬的设计师品牌合作不是什么新鲜事。
据报道这项新协议的价值高达700万欧元（590万英镑；按当前汇率计算为810万美元），但一位皇家马德里的消息人士——由于没有获得讨论其条款的许可，不愿透露姓名——称这个数字“过于乐观”。
路易威登作为世界上最知名的时尚奢侈品象征之一，其声望是独一无二的。
体育商业顾问兼记者丹尼尔-姚·米勒说：“这些事情已经发生了多年，双方都在发生转变。在于俱乐部看待自己的方式，在于品牌看待自己的方式。
“标志性的时尚品牌和足球俱乐部之间存在着如此多的协同效应。它们都是拥有悠久历史和文化底蕴的庞大文化实体——就像时装公司将其传统与系列联系在一起一样，足球俱乐部也将其悠久的历史与他们的球衣、美学和徽章联系在一起。这与时装公司如何看待随着时间推移的图案和设计是一样的。”
路易威登对足球界不陌生。它为1998年在其祖国法国举行的世界杯制作了一个纪念球，自2010年以来一直设计该赛事奖杯的旅行箱。
美国音乐艺术家法瑞尔·威廉姆斯自2023年以来一直担任其男装创意总监，包括祖德·贝林厄姆、马库斯·图拉姆、贾登·桑乔、朱尔斯·孔德和皇家马德里在2025年夏季的重磅签约特伦特·亚历山大-阿诺德在内的足球明星都出席了他的首场时装秀。威廉姆斯在今年春夏系列中加入了一双“足球运动鞋”，零售价高达885英镑（1200美元）。
在卡塔尔体育投资公司目前的拥有者于2011年收购巴黎圣日耳曼之前的五年，这家法甲俱乐部发布了一款受路易威登颜色和设计启发的客场球衣——没有与该品牌建立官方联系。
鉴于他们共同的家乡城市和对时尚的重视，巴黎圣日耳曼也可能是该公司首个官方俱乐部合作伙伴的主要候选者。米勒表示皇家马德里的声望和其明星球员的巨大个人品牌使其成为一个显而易见的选择。
米勒说：“路易威登一直与体育界保持着小规模的合作关系。制作奖杯箱与围绕着重大场合发布限量版产品。但几年前路易威登的母公司LVMH决定将体育作为其主要的文化推动力。
“你在他们围绕奥运会（去年8月在巴黎和法国各地举行）的战略中看到了这一点，他们是高级赞助商，支付了巨额费用来展示他们的品牌。据报道他们支付了10亿美元赞助F1十年。你想在全球舞台上亮相，你就会想与足球联系在一起。
“他们开始以类似于他们与F1合作的方式进行合作，在正式任命祖德·贝林厄姆为官方大使之前，非正式地为他的一些活动着装，就像他们对刘易斯·汉密尔顿所做的那样（刘易斯·汉密尔顿在2024年成为LVMH旗下的另一个品牌迪奥的大使）。你想涉足足球领域，没有比皇家马德里更大的实体了。”
贝林厄姆去年夏天与路易威登合作，他的英格兰队友杰克·格雷利什在2022年签署了一份价值数百万美元的协议，成为古驰大使。贝林厄姆——他还与金·卡戴珊创立的服装品牌Skims有联系——是继现任温布尔登网球公开赛和法国网球公开赛冠军（以及著名的马德里球迷）卡洛斯·阿尔卡拉斯和在巴黎郊区长大的NBA篮球明星维克多·文班亚马之后，第三位签约成为“品牌挚友”的著名运动员。去年是皇家马德里球迷的拉斐尔·纳达尔与长期竞争对手罗杰·费德勒合作，在意大利多洛米蒂山脉拍摄了一组由路易威登组织的写真。
贝林厄姆是皇家马德里几位超越足球的超级球星之一。基利安·姆巴佩是世界上最著名的运动员之一。前锋维尼修斯·儒尼奥尔是巴西国家队的代表人物之一，在Instagram上拥有超过5000万的粉丝，经常在重大时尚和体育赛事中亮相的新人特伦特·亚历山大-阿诺德也从品牌角度代表了更多。
“皇家马德里有很多深受Z世代观众喜爱的球员”Footballer Fits的创始人乔丹·克拉克说，这是一个在Instagram上拥有超过80万粉丝的页面，旨在庆祝足球和时尚之间的关系。
“路易威登是一个如此有声望的品牌，他们历来没有针对这些受众。凭借维尼修斯、贝林厄姆、姆巴佩、（他们的队友爱德华多·）卡马文加等人的影响力，他们正在通过人们对这些运动员的喜爱来接触新的受众。对这些品牌的年轻人这是一个有效的认可。
“今天的运动员，尤其是那些惹人注目的皇家马德里球员，几乎本身就是创意人士。他们会将自己穿着路易威登的内容发布到他们的社交媒体上，这些内容来自球员自己的iPhone。让它成为一个由球员支持的品牌。”
今年夏天在美国举行的俱乐部世界杯将是这支15次获得欧洲冠军的球队展示这一新合作的第一个机会。
根据随附的新闻稿中的介绍，“该系列将由球队穿着，包括定制服装、鞋履、配饰和行李箱”，这些物品将在重要的旅行机会和活动中穿着。
LVMH上个月报告的第一季度收入为203亿欧元（按当前汇率计算为173亿英镑/235亿美元），比2024年同期下降了2%。部分原因是该公司时装和皮革制品部门的销售额下降了5%，欧洲是唯一实现增长的市场（2%）。米勒表示将该品牌推向新的受众群体是LVMH试图激发其旗舰品牌新一轮热情的方式。
米勒说：“长期以来，奢侈时装公司一直秉持着这样一种信念，即其品牌的独特性将推动足够的业务来产生利润，价格很高。在过去的三年或四年里，奢侈品牌一直在努力跟上。销售额和利润一直在下降，LVMH正在寻找新的文化途径来激发人们的兴趣。”
在美国的新观众面前，也许没有比路易威登宣布与皇家马德里合作更好的时机了，皇家马德里旨在成为国际足联经过改革、大幅扩张和重新安排的俱乐部世界杯的首个冠军。
（顶部照片：皇家马德里的埃德尔·米利唐、蒂博·库尔图瓦和维尼修斯·儒尼奥尔身穿他们的新西装；路易威登 x 皇家马德里合作图片）