尼日利亚2018年球衣如何成为现代足球装备发布的圣杯
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本文是我们“装备精良”系列的一部分，该系列探讨了足球装备对文化和时尚的影响。
来自世界各地的俱乐部球队和国家队每年发布两件、三件更多的足球装备。一些服装品牌通过销售受足球装备启发的商品来扩大市场。要制作一件脱颖而出、成为标志性的球衣，要在成千上万的其他创作和设计中脱颖而出。
2018年，在俄罗斯世界杯之前，设计师迈克尔·沃尔夫和耐克为尼日利亚设计了一款主场球衣，这款球衣需求量巨大，成为足球装备市场上的现代开拓者。
“这可能是第一款超越足球本身的球衣”Classic Football Shirts的首席执行官道格·比尔顿告诉The Athletic。“仅是尼日利亚球迷，不仅仅是足球衫爱好者想要它——是每个意识到它的人都想要一件，几乎立即创建了该球衣的二级市场。
“这是第一款在发布时直接超过其建议零售价（RRP）的足球衫。只有运动鞋才能做到这一点。”
当这款球衣于2018年6月2日发布时，耐克伦敦商店外排起了长队，据BBC报道，它收到了300万份预订单，它在几分钟内就售罄了。这款绿色和白色主场球衣还搭配了其他装备，包括运动夹克、渔夫帽和短裤，这些装备也迅速售罄。
它最终吸引了大众，成为人们可以支持的国际装备，对沃尔夫和2016年至2020年担任耐克高级设计总监的彼得·霍平斯重点必须放在取悦尼日利亚球迷、球员和足协上。
耐克的官方媒体稿将这款球衣描述为“向尼日利亚1994年首次登上世界舞台致敬，2018年主场球衣采用传统的绿色躯干，搭配受超级雄鹰队启发的黑白袖子。为了使球衣现代化，羽毛图案经过抽象化处理，颜色也进行了更新，在球场上呈现出大胆的外观”。
对比尔顿它是“创新且超前的”，是第一批直接参考90年代的现代设计之一，以具有前瞻性的方式带来了那个时代的氛围，唤起了球迷的怀旧之情。它还获得了2019年比兹利年度设计奖的提名。
在2018年之前的几年里，尼日利亚的主场球衣使用了较深的绿色，但这次改用了更亮、更浅的绿色，以及白色和黑色。
霍平斯在2018年告诉The Athletic的布鲁克斯·佩克：“我们说：‘好吧，在一件球衣上保持传统（2018年尼日利亚客场球衣主要是纯深绿色设计），在另一件球衣上，全力以赴。
“我一直在回顾一些最初的设计，它们绝对没有我们最终确定的那么全面。我们只是不断地推进它。当我们在尼日利亚和文化方面进行研究时，我们就像：‘继续推进，推进，推进，推进’，我们最终确定了我们最终确定的位置，那件球衣真的很受欢迎。”
其他国家不会偏离传统太远，但耐克和尼日利亚能够创新并创造出一款定义了2018年夏天及以后的装备。
“许多俱乐部和足协都非常老派”霍平斯说。“它们由……年龄较大的……先生们管理，很难解释你为什么要设计一件带有羽毛的亮绿色和白色球衣。我们让球员和足协主席一起参与进来，这样他们几乎可以像说服他这样做一样。这是我们策略中的一小部分。”
尼日利亚2018年的发布正值新一代天才球员领衔国家队，这是俄罗斯世界杯上最年轻的球队，亚历克斯·伊沃比、凯莱奇·伊希纳乔和威尔弗雷德·恩迪迪都年仅21岁。
来自尼日利亚南部埃多州的体育营销人员德斯蒙德·“德兹”·埃博洪认为，自1994年首次参加世界杯以来，尼日利亚就拥有备受关注的球衣，但他将2018年版描述为“文化和美丽”。
作为一件为国家队设计的球衣，它不能仅仅作为一件引人注目的圣杯设计而存在，它还必须体现西非最大球队之一的身份。
“感觉装备供应商竭尽全力为尼日利亚提供一件疯狂的球衣”埃博洪告诉The Athletic，“一件融合了文化、氛围、色彩和尼日利亚人带给足球的快乐的球衣，我们对此表示赞赏。”
球衣上的V形图案让埃博洪想起了Adire，这是一种防染布，也是约鲁巴语，翻译为“扎染”。
这款球衣为2010年代后期足球衫需求的增长画上了一个感叹号，这尤其有助于促进二手市场的发展，足球迷和休闲人士都穿着反映他们个性和身份的球衣——很酷。
球衣售罄并在接下来的一周高于其建议零售价的情况仍然很少见。比尔顿说最受欢迎的球衣可能会在圣诞节后到赛季结束期间售罄，价值增加。阿贾克斯2021-22赛季的“三只小鸟”第三球衣。通过Classic Football Shirts，尼日利亚2018年主场球衣的售价通常至少是其建议零售价（64.95英镑，88.35美元）的两倍。
非每件球衣都能成为经典，也不应该每件球衣都试图成为经典。
“按照目前的发展趋势，也许有点过度了，每个品牌、每个团队都试图拥有尼日利亚时刻是不可持续的。它必须是有机的”比尔顿说。
“对非常明亮、石灰绿色、大胆的设计空间是有限的。你会想：‘哦，只有一小部分人有胆量穿那种类型的球衣’。我不认为那种类型的球衣每年都能获胜，但它在那一年、在那一刻做到了。”
频繁的足球衫泄露意味着大胆设计的惊喜因素也会消除发布的刺痛感。
各自的球迷有自己的风格，球衣可以让他们想起不同的球员和回忆，价值在于观看者的眼中，因人而异。
在2018年世界杯上，拥有最令人向往的球衣，超级雄鹰队还是在小组赛中失利。
“对阵冰岛的比赛”埃博洪回忆起他的球队穿着他们著名的球衣的最佳记忆时说。“(艾哈迈德)穆萨进了两个球。这是一场伟大的胜利，冰岛在2016年欧洲杯上走得很远，淘汰了英格兰。
“当世界杯来临时，人们说‘巨人杀手’冰岛，与阿根廷和克罗地亚（在尼日利亚的小组中），这让我有点害怕。当我们击败他们时，我说：‘他们不是巨人杀手’——只是英格兰太糟糕了。
“我会说对阵阿根廷的比赛，穆萨也进球了，但（莱昂内尔）梅西最终伤透了我们的心。”
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