为什么奥兰多魔术队回归大胆的细条纹，并赋予其现代感
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奥兰多魔术队最初计划在2024-2025 NBA赛季初推出新球衣，但当到了批准最终设计并提交给NBA时，球队营销和社交责任执行副总裁谢莉·威尔克斯和她的团队确信他们还没有找到他们想要的东西。
魔术队决定回到绘图板。新球衣将推迟到2025-2026赛季，在2021年启动的品牌重塑项目中增加一年的规划。为了寻找未来的新面貌，魔术队意识到过去的一个关键因素，以及它的缺失，正在阻碍他们的计划。
三家机构帮助魔术队重新设计球衣。成立了包括数百名季票持有者和影响者在内的焦点小组。发出了调查问卷。通过所有这些，一件事开始变得非常明显。
通过这一切无论魔术队未来在球场上与像保罗·班凯罗、杰伦·萨格斯和弗朗茨·瓦格纳这样的新一代球星一起亮相，都很明显，细条纹——仅是任何细条纹，是大胆的细条纹（球队目前的球衣采用了非常微妙的细条纹）——是答案的一部分。
“当（这些机构）将细条纹排除在对话和设计之外时，它真的有点逊色”威尔克斯说。“这就是我们需要的，我们研究了有趣的方案，是，不，让我们做有效的事情。这很有效。我们知道（球迷）喜欢大胆的细条纹。这是基于大量的球迷反馈、大量的社交倾听，以及查看销售数据以及什么对球迷群有意义。”
魔术队在2023年9月向NBA提交了最终的球衣设计。上周当球队推出一套新的三款球衣时，终于展现在大家面前，这三款球衣都不缺少细条纹。
有联盟版球衣，它是全白色的，带有“魔术”字样，一颗星代替了“a”，标志版球衣是全蓝色的，带有“奥兰多”字样，一颗星代替了“a”，声明版球衣是蓝/黑色的组合，带有“魔术”字样，一颗星代替了“a”。后者从魔术队90年代的经典冠军热身夹克中汲取灵感，带有乔丹品牌标志，不是耐克标志。
大胆细条纹的回归是魔术队在80年代末/90年代初帮助启动的趋势的延续，它成为第二支在其1989-90赛季的扩张年中在其球衣上采用细条纹的NBA球队。夏洛特黄蜂队在前一年的1988-89赛季首次亮相细条纹球衣。这种外观成为两支球队的主打，导致了90年代芝加哥公牛队和印第安纳步行者队的后期外观。
在花了这么多时间完善外观后，威尔克斯说她个人最喜欢的是收到最多“复杂情感”的球衣——声明版球衣。
“一旦人们开始在球场上看到它，它将被评为NBA最好的球衣之一”威尔克斯说。
威尔克斯表示，商品销售数据显示，复古魔术队服装，尤其是与沙奎尔·奥尼尔和便士·哈达威时代相关的服装，一直卖得很好。球迷们从过去、和未来喜欢什么。
“你会意识到人们对那些特殊的球衣有多么热情，我们是仅有的拥有细条纹的球队之一，意识到：让我们拥有它。让我们再次围绕这些细条纹建立我们今天的身份”威尔克斯说。“我们在2000年代后期与德怀特·霍华德和贾米尔·尼尔森也很成功，但人们仍然坚持沙克和便士的时代以及那些参考。那是出现在他们脑海中关于奥兰多魔术队的成功和奥兰多魔术队的兴奋的形象，就是那些年。这不仅是（成为）第一个（拥有细条纹）之一，这确实是我们可以作为奥兰多魔术队拥有的身份的一部分。”
魔术队90年代的球衣如此受球迷欢迎，为什么他们不直接恢复到完全相同的经典外观呢？NBA规则禁止这样做。一旦NBA球队停止使用某些球衣，它们的许可（由NBA拥有）将恢复给NBA合作伙伴和著名的复古球衣制造商米切尔和内斯。魔术队仍然可以在周年纪念日穿他们的经典“沙克/便士”球衣，但不能经常穿。
威尔克斯更喜欢这样，她说专注于为新一代球星打造新形象，从过去汲取灵感是魔术队的首要任务。拥有与他们目前的阵容以及他们打篮球的方式相匹配的外观。
“你不能只是重新引入完全相同的方向。我们也不想这样做。我们知道这是一个新的时代，一个新的时代。这种更现代、更简单、更干净的设计是我们前进的方向”威尔克斯说。“很多人对我们最初的字标充满热情，我也是，我喜欢它。它也可以被认为有点不那么大胆或有竞争力。它几乎是俏皮的。它在这方面具有特色。但我不知道那是我们今天球队的身份。我们的身份是围绕着坚韧、毅力、努力工作、那种防守心态。把一些几乎有点异想天开的东西作为我们球衣的字标，这对我们已经在球场上采取的方向感觉不对。”
怀旧因素在魔术队的新球衣中很强烈，威尔克斯希望球迷在看到它们时不要在糟糕的扣篮中装腔作势或在脑海中重播小便士的广告。她希望魔术队的球迷能着眼于未来。细条纹和所有。每件魔术队球衣都代表一个时代。奥尼尔和哈达威与最初的球衣。特雷西·麦克格雷迪和他的无细条纹的星星。霍华德和一个新的标志，跟随球队进入起亚中心。这些新球衣代表了奥兰多魔术队篮球的下一代，包括班凯罗、萨格斯和瓦格纳。
“我不知道我是否会说我希望人们只想到沙克和便士。他们会的。他们是曾经来过这里的我们最大的两颗星。我希望他们想到奥兰多魔术队的成功，让奥兰多魔术队参与到流行文化对话中”威尔克斯说。“我们正处于这支球队的新阶段，这支新球队需要一个新的身份。我们已经抓住了正确的时机。（新球衣）能够像现在这样抓住人们的眼球的唯一方法是，我们已经围绕着保罗、弗朗茨和杰伦建立了一支让人们兴奋的球队。看到未来。看到我们正在建立一支常胜球队，成功在望。给他们自己的时代和他们自己的身份对使之成功非常重要。”
大胆的细条纹是否会继续留在佛罗里达州中部的篮球场上？
威尔克斯说拥有球队的德沃斯家族的年轻一代与魔术队一起长大，参与了新球衣的创作。再加上充满激情的球迷群，永久细条纹的可能性很大。
“我在这里，从现在开始就是大胆的细条纹”威尔克斯笑着说。“在（德沃斯家族）的领导下……你将继续看到大胆的细条纹。这是我们作为一个组织的一部分，我们倾向于这一点。我们可以从中获得乐趣。我们可以用不同的方式引入细条纹，请密切关注未来几年以及我们如何采用这种方式的迭代。”
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