为何2026年世界杯主办城市对“倒计时一年”的宣传采取低调策略
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再过一年历史上规模最庞大的世界杯将在北美拉开帷幕，但走在美国的11个主办城市中，你可能感觉不到这一点。任何以足球为主题的广告牌或Instagram广告都明显缺席。世界杯即将到来已不是秘密，但我们正处于12个月倒计时的明显迹象却寥寥无几。
到2026年，当48支晋级球队在美国、墨西哥和加拿大开始他们的征程时，这很可能将成为北美有史以来最受瞩目的体育赛事。足球迷们充满期待，美国方面到目前为止仍然相对低调。
为什么没有更多的推动呢？为什么“倒计时一年”的节点在本周如此悄无声息地过去了呢？
“这有点像世俱杯。我们也没有看到很多相关的活动”专注于体育领域的战略咨询公司Wakeman Consulting的戴夫·韦克曼告诉《The Athletic》。
美国主办城市没有更快行动有几个原因。许多关键细节仍未确定。主办城市不知道他们将举办哪些比赛，官方抽签要到12月才会进行，除非你关注的是价值数千美元的豪华招待套餐，否则普通公众的门票还没有开始销售。
多位业内人士告诉《The Athletic》，由于没有国际足联的 значительную финансовую помощь，主办城市也在努力寻找他们需要的资金来推广这项赛事。再加上国际足联通常在赛事开始前六到九个月才发起自己的大型营销活动，目前的沉默就开始变得更有意义了。对如此规模的赛事缺乏精心策划的宣传可能被视为有风险。
“把它想象成一部大片的上映”韦克曼说。“你希望有一个提前90-180天的行动计划。但你现在就需要开始行动，人们需要计划。你指望人们从世界各地赶来，但在当前的环境下，你必须比以往更多地依赖美国游客。”
在大多数情况下，缓慢的推出似乎是一种经过计算的策略。与大多数国家不同，美国全年都有大量重要的体育赛事，使任何单一的赛事——即使是世界杯——也很难占据聚光灯。至少这是旧金山确保其有效利用资源的原因。
“一年对如此重大的赛事是很短的时间”海湾地区组委会（BAHC）的总裁兼首席执行官扎琳·詹莫哈末在周二于纽约举行的世界杯主办城市活动中告诉《The Athletic》。
“但在世界杯之前，我们还有超级碗，我们要确保在正确的时间做出正确的决定。我们有美国最大的比赛，我们有世界上最大的赛事。”
从周四开始许多主办城市将效仿旧金山的做法，启动他们的“倒计时一年”活动。在西雅图倒计时钟将在太空针塔底部揭幕，届时将有当地足球传奇人物和大使参加球迷庆祝活动，以激发人们的兴奋。
在周一也就是西雅图举办其首场世界杯比赛整整一年前，主办委员会将与西雅图君主队和西雅图海湾人队合作，尝试创造世界上最大的足球训练营的吉尼斯世界纪录。
在休斯顿主办委员会将与城市官员和潜在捐助者举办一场独家活动，前美国国家队队长卡洛斯·博卡内格拉将出席。在堪萨斯城主办委员会主席将于周四晚上皇家队和纽约扬基队之间的比赛中投出第一球，以纪念倒计时一年。
旧金山计划在2026年晚些时候进行大规模的营销活动，他们也计划从周四开始启动营销活动，在圣克拉拉市的体育场举行牌匾揭幕仪式，与来自海湾地区的一些足球界大腕举行演讲活动，包括圣何塞地震队教练布鲁斯·阿里纳、海湾FC的布雷迪·斯图尔特以及前美国女足传奇人物、海湾FC的老板之一艾莉·瓦格纳。周日还将在圣何塞为公众举办一个免费的开放诊所和一个社区节日。
在加拿大和墨西哥，他们的一些主办城市已经在公共场所张贴海报来宣传足球迷。
但也许启动世界杯宣传活动最奇怪的方式之一是几周前在纽约发生的。有史以来第一次，一位职业足球自由式运动员弗兰基·弗洛在连接新泽西州和纽约的林肯隧道中运球，以突出“体育的团结力量和提升社区精神”，这是负责推广该活动的公关机构博登的说法。
博登在一份声明中写道：“林肯隧道5公里挑战赛完美地反映了2026年国际足联世界杯纽约新泽西的目标，通过运动、激情和社区精神将纽约州和新泽西州这两个伟大的州以及整个地区连接起来。”
在所有宣传历史上最大体育赛事的方式中，一位自由式网红在每个纽约人都厌恶的烟雾弥漫的隧道中运球，这真是一个有趣的举动。
这可能是一种奇怪的方式来营造世界杯的氛围，即使是像这样的奇怪噱头也标志着从模糊的炒作到决策以及最终推动的开始。
“倒计时一年感觉如何？它是否让一切变得更真实？！”詹莫哈末解释说。“决策开始被制定，不是停留在规划和思考的阶段。我们现在必须做出决定，这个决定让我们能够做出其他决定。了解世界杯明年就要来了，这是一场非常非常棒的赛事。”