“我们追踪的每个指标都在朝着正确的方向发展”：意甲联赛的安迪·米切尔谈联赛在北美的蓬勃发展
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随着2024-25赛季意甲联赛在美国的收视率增长了50%，意大利足球正中美国体育迷的下怀。我们与意甲北美区首席执行官安迪·米切尔进行了对话，讨论了联赛的增长及其在美国的未来。
早在19世纪末，意大利侨民在美国就产生了普遍的文化影响。从时尚到艺术，在美食方面，意大利文化在美国随处可见——正如保利·瓜尔蒂埃里在《黑道家族》第一季第二集中简洁地总结的那样。
据估计每年有600万美国人前往意大利旅游，约有5100万美国人对意大利文化有“亲和力”。这在纽约市尤为明显，它是许多社区的文化支柱。
意大利足球能够吸引美国观众也就不足为奇了。
意甲联赛一度是世界上最好的足球联赛，AC米兰和尤文图斯是当时最令人畏惧和尊敬的俱乐部。在经历了质量的显著下降以及英超联赛全球吸引力的上升之后，意甲联赛在过去五年中一直在稳步恢复其地位。
对美国观众哥伦比亚广播公司（CBS）在帮助球迷欣赏意大利足球的激情和优雅方面发挥了关键作用，现在的意大利足球比以往任何时候都更具攻击性。有五名美国球员在意甲球队效力，这也对联赛有所帮助。
随着意甲联赛通过其广播合作伙伴不断扩大影响力，该联赛在全球足球迷的竞争世界中稳步攀升。
在对意甲北美区首席执行官安迪·米切尔的采访中，我们讨论了该联赛在美国市场的未来计划，以及像克里斯蒂安·普利西奇这样的传奇球员可能留下的遗产，该联赛将继续其国际增长。
城市球场：各项指标显示意甲联赛在美国越来越受欢迎，情况如何？意甲联赛打入美国市场的主要目标是什么？
安迪·米切尔：我们的主要目标是在意大利足球现有观众的基础上，提高品牌知名度和收入。当美国办事处最初成立时，重点是观众和品牌，我们将注意力转向盈利。
我们追踪的每个指标都在朝着正确的方向发展。我们的广播观众同比增长了50%。我们的每周新闻通讯《Calcio Weekly》一直在稳步增长，保持着令人难以置信的参与率。
意甲联赛对整体收视率满意吗？联赛如何与其电视和媒体供应商合作，以确保最佳的广播效果，传达联赛的整体信息？
哥伦比亚广播公司（CBS）是一个伟大的合作伙伴，我们为与他们共同取得的成就感到自豪。50%的观众增长确实令人惊叹，但我们相信还有很大的上升空间。我们以多种方式与他们合作。
一个很好的例子是他们新的克里斯蒂安·普利西奇纪录片，它提供了对顶级足球运动员生活的迷人见解，以及通往成功的艰难旅程。
哥伦比亚广播公司（CBS）还派记者前往意大利观看重要比赛，以捕捉意大利足球的文化。这是一种独特的足球文化，即使通过广播来体验它，也能帮助我们的观众了解这个联赛的特别之处。
关于美国市场和意甲联赛，有什么让您感到惊讶的吗？
意甲联赛区别于其他欧洲联赛的独特卖点的优势：意大利文化。我们做了一些调查，发现有5100万美国人对意大利文化有亲和力，每年有600万美国人前往意大利旅游。美国人热爱意大利，创造和培养这种文化联系为我们创造了变革性的机会。
一旦像克里斯蒂安·普利西奇或蒂莫西·维阿这样的球员不在联赛中效力，像意甲联赛这样的联赛如何创造对其产品的长期兴趣？美国人是否需要参与意甲联赛才能保持显著的关注度？
拥有美国球员对我们有帮助吗？美国球员激发了美国人的兴趣。意甲联赛历史上是世界上最重要的联赛，在过去几年中，我们已经重新获得了作为全球强者的地位。
美国人希望看到最高水平的足球，他们在意大利就能看到。该联赛还拥有一些最知名和最受欢迎的球队，如AC米兰、国际米兰、罗马和尤文图斯。
这是一个存在已久的联赛，在北美市场具有不可否认的持久力。本赛季有9支球队拥有北美所有权——来自该地区的对意大利足球的投资和兴趣是可以量化的长期投资。
美国的足球市场似乎非常分散。有美国职业足球大联盟（MLS）、意甲联赛、英超联赛、西甲联赛，随着球迷关注哥伦比亚、阿根廷和墨西哥联赛，市场变得非常小众。在尽可能保持观众规模方面，讲故事有多重要？
人们关注特定联赛或俱乐部的原因有很多，我们必须以能够引起他们共鸣的方式来定位球迷。讲故事是我们采用的一种非常重要的策略，但我们也关注那些对数据和统计感兴趣的人，或者那些对意大利文化有亲和力的人。我们努力在人们所在的地方与他们会面，以能够引起他们共鸣的方式来展示联赛。
意甲联赛对美国市场的未来有什么计划？联赛的关键绩效指标（KPI）是什么？
继续与旅游和文化保持一致是我们的首要任务之二。我们为下个赛季计划了一些重大的新举措，这些举措将侧重于这些领域，以扩大渠道。未来两年将事关重要，国际足联世界杯将来到美国，有可能接触到一群新的对足球感兴趣的人，他们可能没有自己关注的球队或联赛。
我们的计划侧重于吸引各种各样的新球迷：从铁杆球迷到可能在本土看到世界杯并希望从那里开始关注这项美丽运动的新手。